据了解，我国牙膏从原料标准、生产标准到包装标准都是由中国口腔清洁护理用品工业协会来管理。卫生部组织口腔专家颁布了一套功效标准，分为预防龋齿、预防牙龈出血、抗牙本质敏感这三类。而商家宣称的其他功效目前都没有判定标准，因此虽然也属于功效牙膏的范畴，却无法判定它的功效程度如何。

   《功效型牙膏》标准的颁布，对于牙膏行业宣传功效作出了明确的规定，这样就能杜绝伪功效牙膏的现象，也为真正的功效型牙膏提供了发展空间。该标准曾经表示30个月后强制实施。可是如今30个月早已过去了，却未见强制实施的情况发生。

    小编认为，既然国家有了《标准》规定，功效牙膏必须标注功效临床验证的机构名称和验证确认的功效等概况，企业就应该向社会公开《功效临床试验报告》和《安全性能试验报告》等验证资料，根据验证的功效如实宣传。这些是实施《功效型牙膏标准》的最基本要求，同时也促使企业自觉执行这一规定，自觉地在产品质量和功效等方面进行科研下功夫。这样才能既有利于企业发展，又有利于消费者权益保护。

    因此，商场、超市等渠道应该首先把好关。凡经营功效牙膏的必须让厂家提供《功效临床试验报告》，要在网站公开其《功效临床试验报告》。在此，有关部门要加大对涉嫌虚假宣传行为的处罚力度。对于无法提供《功效牙膏临床试验报告》而自称功效的产品，要责令其下架整改。此外，对消费者自身来说，要提高自我保护意识，学会利用互联网来查询相关检测报告，养成不购买未经功效验证的伪功效牙膏的消费习惯。只有全方位努力，伪功效牙膏才会淡出市场，市场才能真正得到净化。