也许很少人会重视化妆品和卫生湿巾的市场，但是它已经悄悄成长为一个客观的市场规模。美国市场上护具显示，化妆品和个人护理湿巾在美国市场发展极为迅速，这是由于消费者快速增长的消费需求影响的。分析数据显示，按照目前的增长速度，未来几年内湿巾的增长幅度会超过化妆品市场总增长速度。

　　美国克利夫兰市场调查公司对美国化妆品湿巾市场的调查数据显示，现在该市场正以每年5.1%的速度快速增长，发展到2016年，总市场规模能达到25亿美元。由于湿巾具有的几个优点，如便利性、一次性及减少交叉感染风险等，使得消费者快速接受并广泛将其应用于多个生活模块中。该公司报告总结认为化妆品湿巾将在未来几年保持最快的速度增长，并成为收益最快的行业之一。

　　在过去的几年内化妆品湿巾之所以能够取得快速增长，因素主要由以下两个方面。第一是在07-09年间，美国市场面临短暂性的经济衰退，化妆品消费者开始对价格低廉的湿巾产生兴趣，因为它的成本和售价都相对较低。能够满足消费者的消费需求，并且不会花费太多。第二个因素是人们越来越重视环保问题。起初化妆品湿巾被消费者拒绝也正是这个原因，部分消费者认为其一次性的特质会浪费木材资源造成污染。但是化妆品湿巾的制造商们齐心合力，在技术和宣传中重塑了湿巾的形象。他们想出合理的循环利用方法并且更新更加易于降解和回收的原材料，使得湿巾不会在被使用完后成为污染环境的“罪魁祸首”。

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