日前宝洁公司对外宣布，将6月19日在纽约市举行一次大规模样品派发活动，此次共免费派送25个品牌的4万件试用包装产品，包括封面女郎、吉列、金霸王、帮宝适、佳洁士、汰渍等、以此来提高宝洁的品牌知名度。

    宝洁的此举是在董事长雷富礼重任CEO后举行的首次大规模宣传活动。此前宝洁曾表示将加大试用包装产品上的投入，以宣传宝洁产品。此举表明宝洁正试图在恢复北美等市场的份额增长与在快速发展的新兴市场进行投资之间寻求平衡。

    有数据显示，有98%的美国家庭使用宝洁的产品，但不是每个人都能将所使用的产品品牌与它们的母公司联系起来。调查显示，美国家庭平均使用10件宝洁的产品，但大多数消费者只能说出两到三个品牌的名字。基于此种原因，宝洁将在纽约举办这次大型样品派送活动。

    6月19日宝洁将在纽约临时搭建五个类似蓝色大箱子的场所，向人们免费派送样品，活动现场将有造型师给人们提出建议，一些名人也将应邀到场。同时还将派出一支支小队伍在街头向行人免费派送样品。

    在美国由于宝洁的产品的售价往往比竞争对手的高，为了向人们宣传其产品的效果，宝洁在广告上的投入也是投入巨资。据市场调研公司统计，宝洁是世界上最大的广告客户，在广告上的投入每年接近100亿美元。不过，这一策略并不是总是有效，有时产品的价格更为关键。

    由于市场份额增长乏力，该公司上个月撤换了前任CEO，让雷富礼取而代之。此外，公司还在调整定价、削减产品，并专注于表现最好的产品类别，以改善全球市场份额趋势。据最新的第三财季，该公司的净盈利增长了6%，营收增长2%，这主要是得益于北美市场份额的提高。

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