在短短的几个月的时间内，宝洁接二连三地国内推出了新品牌，这与之前的宝洁在中国推出新品牌的谨慎态度相比相去甚远，宝洁在国内市场几乎三年都未推出过新品牌，此次一出便是四个，看来宝洁是真的急了。

　　一位宝洁中国日化行业顾问说，如把宝洁在中国的日化市场比喻成为一个屋顶，东方季道、海肌源等新推出品牌的细分市场就是这个屋顶的一个个窟窿，宝洁现在的行为就是补窟窿。

　　去年1月宝洁推出了以海洋补水为卖点的海肌源；3月又推出了主打中国风、草本植物理念高端品牌东方季道，除此之外，宝洁还于去年年底在其淘宝商城的官方网店，推出了厨房清洁品牌和汽车香薰品牌的产品。上一次宝洁在中国地区的推出新品牌还是2010年3月份，推出的一款叫朵朵的卫生巾品牌。

　　宝洁中国虽然一再强调，它的三个护肤品牌之间并无高低端之分，但从售价和消费者对品牌的认知来看，SK-2、玉兰油、海肌源分别代表了宝洁护肤品牌高、中、低三个档次。

　　东方季道无疑走的是高端路线，它的价格和雅诗兰黛等国际知名品牌看齐。它走的是草本植物概念，目前，虽然市场上虽有韩国的人参韩方护肤品牌雪花秀和雅诗兰黛的天然植物美妆品牌悦木之源，但它却没有真正代表纯正中国风的品牌。做真正纯正的中国风品牌，这也是东方季道的目标。

　　有知名日化行业专家指出，海肌源品牌在中国市场的推出，是宝洁为了完善在中国护肤品市场布局，使宝洁在中国护肤品市场各个档次的细分市场中均占有一席，东方季道则是受到中国本土品牌的围攻，想要抢占本土高端市场。

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