药企转型是这几年最常见的事，而中药企业似乎不约而同地将转型的眼光看准了功能性牙膏这块市场。随着成功转型的案例不断增加，中药企业似乎已经放弃了其他的转型可能性，扎堆转型日化企业。

　　云南白药企业从药企转日化的成功有目共睹，其推出的同名牙膏从甫一上市就获得了消费者的认同，其后更是以可见的速度飞速抢占市场。如今云南白药已经是功能性牙膏品牌第一的企业，在行业中也排行前五名。云南白药去年在牙膏这一项收入20亿元，牙膏比重高达总市场份额的11%。云南白药牙膏也有望在2013年持续保持较高增长速度，增幅将可能达到30%。

　　片仔癀也在跃跃欲试，联手华润推出功效类牙膏产品，计划在五年内打造出片仔癀牙膏新市场，使其成为企业新的利润增长点。

　　证券调查报告显示，世界口腔清洁产品正在面临不断细分化的市场发展趋势，品牌忠诚度和细分化功效是企业抓住消费者的心的关键。目前来看消费者所喜欢的牙膏是具有特殊感觉但是功效又比较多样化的产品。

　　功能性牙膏的未来市场发展不可限量，而药企在生产功能型牙膏上具有自己优势，因为多年的药物生产研制经验可以直接运用到牙膏研发和生产上去。

　　当然了牙膏只能是中药企业跨日化转型的敲门砖，随着企业的发展，其向更广泛的日化品类扩张也是必然的事，如现在一些中药企业的品牌就已经开始推出洗发水、沐浴露等产品了。

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