从古到今，我们都不难发现，只有战争才能改变世界的格局，只有通过战争才能产生新的王者。任何一个王者的产生，都是在一定的冲突情况下成就的。这个世上，不会有只有一个人的舞台，如果没有对手，你永远无法进步，在化妆品行业中也是如此。那么在化妆品行业竞争如此激烈的情况下，该如何脱颖而出？

　　化妆品行业中存在着这样一个现象，在抢争市场的过程中，老大就自然而然的产生了。而这个老大，并不一定是新发现和开创的人，因为在抢争的过程中，任何一个人都可能会因为各方面的原因而输给竞争对手，即便是开创者，也不一定能控制这样的局面，除非是拥有强大的核心竞争力。

　　比如BB霜一直销售的非常好，去年化妆品行业内流行蜗牛出水BB霜，上市之后曾引起了业界内的轰动，消费者争相购买，而这也引得企业大批的跟随者进入。但是在蜗牛出水BB霜这个领域内，始终没有老大，因为这一技术和配方并不是独有的，大部分的企业进入、跟随和抢占只是托起了这一领域，先行者分到了一定的市场份额，但是没有人能将这一优势在第一时间内扩大再扩大，所以直到今天，始终没有人能再一次将这个概念进行扩大化，大家都只是在顺势而为。

　　大多数企业顺势而为的原因无非是以下三点：一是不敢投入，怕为别人做了嫁衣；二是没准备好，没有条件扩大；三是不够重视，没有人认为这是优势，反而认为这只是一时风潮而过。很多时候，在一个犹犹豫豫的过程中，你可能就失去了最佳、最好的机会。比如霸王做防脱前，行业内专业的非专业的众多防脱者在这一领域内生存得很好，当霸王切割这一市场时，霸王以中药防脱的概念切入了这一市场领域，并引起了无数的中药跟随者和延伸者，其充足的团队准备和市场开拓准备，让其第一时间以广告抢占住了消费者的心智、第一时间内将终端网点布控到位、第一时间内以终端促销员和终端活动风暴抢占并刺激了消费者的临门一脚购买定位。

　　总之，不管是企业、代理商还是店，都要紧紧抓住这种竞争中的机会，抓住冲突中产生的热反效应，第一时间内学会将宣传放大、有效网点放大、活动推广放大，这样才能将自己的利益无线的放大。