近几年，凭借可靠的产品质量和价格优势，经过资本及市场积累，多家本土化妆品连锁店在菏泽快速扩张。

    分店开设的基础是获得消费者的认可，菏泽本地化妆品连锁店已经熟知本地消费者消费习惯。在多个连锁店里，我们既能看到欧莱雅、自然堂这样大品牌，还能目睹大宝、百雀羚等百姓品牌的风采。

    记者了解到，菏泽本土化妆品连锁店的优势主要是定位精准、瞄准本土消费群体。比如“老来乐”从创始就定位于普通消费群体，引进了诸多中低档次化妆品。这就体现了价格优势，据了解，菏泽整体消费水平不是很高，本土连锁店的定位正是看准了市场空挡。不过同为本土连锁店，时尚女友和老来乐的定位也不尽相同，时尚女友针对年轻群体，彩妆数量多，而老来乐中占多数的是护肤品和洗化用品。

    本土化妆品连锁店还有一个吸引人的原因是价格。很多大型商超中售价十多元的产品，在本土连锁店中可能不到十元就能购买，因此吸引了喜欢货比三家的家庭主妇群体。本土化妆品连锁店之多一获得低价优势的主要原因是进货渠道。与需要向第三方进货的商超不同，化妆品连锁店一般与厂家直接联系，避免了第三方的费用，因此售价不会太高。

    此外，连锁店的良好经营能够化妆品品牌产生较好互动。因为经营的好，许多其他品牌化妆品也想进来，于是不断丰富连锁店品牌种类。另外，为了提高销量，厂家也会主动推出活动，这样促销力度增大，前来购买的消费者也越来越多。