面对电商乱象，诸多大牌种猪按捺不住，纷纷给会员发出信息，强调正品销售渠道。为何大牌化妆品扎堆强调正规购买渠道，还列清单给消费者？主要原因还是被无数的电商假货给逼得。

　　聚美优品、乐蜂网等带头的电商网站虽然近年来发展很快，但是负面新闻也是频频。其中最大的问题就是假货质疑声浪，那是一波高过一波。每次曝光在消费者中引起反响时，大品牌只好站出来表示，自己与电商之间不存在任何合作关系。电商网站和品牌商各演各的戏，受罪的却是买到假货的消费者，因为不知道其中内情的消费者买到问题产品，就面临着维权难的尴尬情况。网购化妆品有问题是连部分电商经营者自己都承认的事实。有业内人士爆料，六成的网购化妆品都是假货，这一消息也震惊了那些热衷网购的消费者。

　　频繁出事的电商涉及最多的就是大牌化妆品，因为网站多是以超低的价格销售明星大牌护肤品来吸引人气。假货十有八九是某某大牌化妆品，消费者买个三四十块钱的东西即使发现是假的也不会反映，只有几百块的大牌产品才会引起重视。雅诗兰黛的亚太区总裁也曾对电商乱象表达过担忧。认为电商的乱象不仅仅是伤害企业，更是伤害这一行业。因为品牌在电商渠道受保护的系数很低。

　　网售假货不是品牌商们一句简单的额不是我供货就能够解决的，假货多了消费者对品牌的印象也会变差，会埋怨为何品牌不去积极管理市场上假货如云的问题。因此品牌商们才会突然扎堆强调正品渠道，以保护消费者和自身名誉。