近日中国消费者最喜欢和最不喜欢的化妆品品牌新鲜出炉。香奈儿荣获最受中国消费者欢迎品牌宝座，这个品牌已经连续三年稳拿冠军。而雅芳则是负面榜样，成为中国消费者最不喜欢的化妆品品牌。与雅芳一起遭到嫌疑的还有玫琳凯和雅姿，值得一提的是，这三个品牌都来自直销企业。

　　这个调查活动已经连续举办三年，针对的是进口化妆品品牌，国产品牌并不包括在内。最受欢迎的外资化妆品品牌分别是香奈儿、欧莱雅和雅诗兰黛，香奈儿与第二名欧莱雅之间的差距很大，好感率7.35%远远高于欧莱雅的4.83%。

　　最不受欢迎的外资品牌中雅芳和玫琳凯都没有进入最受欢迎前十名排行榜，这一点可以看出其在中国消费者的心中地位之低。雅芳也是连续三年登上最不受欢迎化妆品黑榜。而香奈儿同时登上最喜欢品牌第一名及最不喜欢品牌第二名可见在消费者心中的地位还是存在一定的危险。

　　强生品牌的评价也并不怎么好，在两张榜单中均排名中位，消费者对该品牌的意见还是较大的。

　　总的来看雅诗兰黛、香奈和欧莱雅的市场反应还是良好的。而曼秀雷敦今年的市场表现远远高于去年，资生堂受累于外交关系紧张，最喜欢榜单中下降了五个名次。

　　雅芳、雅姿和玫琳凯占据了最不喜欢外资品牌榜单的前四名中的三个席位，这是否可以说是直销品牌的失败呢？直销品牌因为其公众形象愈来愈在消费者心中恶化，直销企业还需要花费更多的精力在培养消费者对品牌的接受和喜爱上。