近日，霸王集团借助本草堂护肤新品上市的机会，首次推出了专门针对化妆品专营店渠道的“豆蔻组方”系列高端洗发水，以其独创的连环萃取技术从豆蔻中提取具抗氧化作用的豆蔻新生精华，号称具有防脱发、黑润固发、受损修复等功效。

霸王国际集团品牌经理王滕对外表示，随着消费者对头发护理的重视程度日益提升，对洗发水品质的要求也越来越高，故洗护产品的高端化是日化市场的一大趋势。业界认为，零售价在30以上、了、容量在200ml一下的洗护产品就可归入为“高端”序列。

早在2003年，资生堂推出了“水之密语”系列，以134元的售价成为了国内高端洗护市场的先行者；2007年，资生堂又推出“丝蓓绮”，宝洁推出潘婷“臻质修护系列”；2009年，宝洁将沙宣价格提高了20%~40%，也成为了高端洗护品。

根据业内人士的估计，我国高端洗护市场目前的市场规模在50亿元左右，主要还是由外资企业所占据。近年来，本土企业也开始向该市场发力。比如云南白药洗发水养元青系列，美肤宝推出了高端发品品牌蕾拉。同时，广州所望集团推出了“官品”品牌，据称未来想要打造“个人定制”概念的洗发护发产品。

但是，对于本土品牌竞相推出高端洗护产品，本土专营店店主并不看好。在专营店店主看来，目前中国的专营店渠道主要还是面向二三线市场的消费者，他们未必能像一线城市KA卖场的消费者一样接受“高端洗护”，霸王一方面做“高端”产品，另一方面走的却是专营店渠道，在产品和消费群体定位与渠道定位之间存在差距。有评论直言不讳地说，高端洗护产品走专营店渠道所面临的最大挑战很可能就是“曲高和寡”和“有价无市”。