“在产品同质化的年代，如果没有自己的市场切入点，总是尾随他人或着跟风，没有市场主见，那肯定会卷入一片惨烈的红海当中，受到同行的压制。什么是蓝海?做别人没做的领域，就是蓝海。所以，美氏防辐射产品开创了日化行业一片新的蓝海，是现代都市人文环境下新的商业契机。”谈起美氏防辐射产品，营销总监吴汉祥充满着自信和自豪。美氏防辐射产品究竟是一种什么样的产品，在市场上有着什么样的核心竞争力，记者专程来到美氏公司，帮助经销商和消费者掀起这个盖头来。

　　开创蓝海产品

　　据吴汉祥总监介绍，本世纪以来，电子辐射的危害越来越受到社会的关注，是继空气、水、噪声等三大污染以来的第四大公害。电脑、手机、电视等电子产品在使用状态时产生的辐射对皮肤的影响很大，辐射会使表层的水份流失，使表层脱水、毛孔粗干、皮肤变得更加粗糙，使皮肤变得干燥、晦暗、过敏、容易出现丘疹、长痘、氧化衰老，久而久之，会形成辐射斑，严重者会导致皮癌。

　　针对人类皮肤健康的需求，经过长期的研究和探索，美氏终于找到防御辐射的办法，并且通过美氏防辐射产品表现出来。美氏防辐射产品是以天然植物萃取精华为核心，采用茶青素、仙人掌中的精华成分，通过生化高科技结晶研制而成，是最接近人体肌肤细胞的有效成分，由内而外延缓肌肤衰老，焕发青春魅力，实现身心的和谐愉悦。

　　“我们产品成分中的植物能量的原材料都是来自于法国、瑞士和韩国等地，在最大程度上保证了产品品质的特殊性。”吴总监介绍说，“由于我们经过了大量的市场调研和分析，因此产品的市场针对性很强，是很难模仿的。并且我们通过法律的手段，保证了我们品牌的唯一性。我们申请到了国家的‘特’字号，对于保证我们的专业性有了很好的保护。”

　　在智能防电子辐射系列中，美氏产品包括了洁面乳、调理液、精华素、精华露、精华霜等单品，极大地保证了产品的多样性，以适合各种人群以及不同程度的需要。而产品中的莓多因分子、茶多酚、仙人掌萃取精华、芦荟原液、植物能量、抗污染复合素等产品的精华所在，是市场上主要的卖点。“智能防辐射，给魅力保险”，专业防辐射第一品牌“美氏”的面世，势必给化妆品市场刮起一阵防辐射旋风。

　　精准产品定位

　　美氏品牌专门针对18~45岁的女性，她们是卓越的一族，是青春时尚的都市丽人，是成熟优雅的家居女性，是事业上的佼佼者，她们追求生活品味，追求青春永驻。特别是在辐射危害的现代社会，“美氏”给予了她们保护，给予她们青春的幻梦。“产品生活化、生活艺术化”，“美氏”品牌将给现代女性更多的专业呵护。

　　吴汉祥总监说，美氏产品是经由法国MEQES生物医学护肤研究中心研制出来，目前已经投放到市场。在“人无我有、人有我优”的品牌理想指导下，公司将用专业的防辐射品质带动销售，用专业的品质吸引消费者，无论是在形象、宣传、终端等方面，都要做到自己的特色。在市场上，通过“望、闻、问、切”的诊断营销方略，结合体验式营销和服务营销，将在最短在时间内打开市场，争取出放辐射化妆品的市场空间。

　　美氏品牌下属智能防辐射系列、水酷凝肌系列、超凡去痘系列、晶钻皙白系列、盈透无瑕粉底系列、光子嫩肤祛斑系列、活颜悦色抗皱系列、极致媚眼系列等系列等八大系列，基本上都是具有远久市场的前景的产品。在专业防辐射的引领下，在市场将走得更远。

　　吴总监说，在生活艺术化的年代，产品的定位一定要有自己的目标。用最实在的价格买到最实惠的产品，那就是生活的艺术体现。也是给经销商让出利润，给消费带来好品牌。“防辐射”的专业品牌，在日化行业内受到了广大的关注，日将成为行业的新旋风。

　　细节决定成败

　　“美氏”防辐射产品受到了国家相关部门的认可，给予了“美氏”很好的认可，特向“美氏”颁发了“国家卫妆特字号”，成为行业的一颗耀眼新星。也使得很多的日化企业止步于此，无法超越而没有在防辐射领域做出举动。“美氏”的成功推出，给日化行业注入了新的活力和气息，在这条道路上，“美氏”将为受到电子辐射或即将受到电子辐射影响的消费者带来了福音。

　　无论是在产品的品质、包装、渠道等方面都做到了精益求精。“美氏”的研究中心的法国，原材料来自于韩国、法国、瑞士等地，而包装方面，颜色的搭配、包装盒的比例、产品说明书等，都是经过了一番仔细的研究。比如在“美氏”形象手册的品牌篇，故事背景同品牌背景非常协调、图片的运用也非常合理。而MS作为美氏的缩写，银色烫金贯穿全书，协和统一，美感无限。具体的产品中，也用诗意话的语言把产品艺术化，另有一番风味。

　　吴总监介绍说，美氏非常注意每一个细节，就想女性非常注意脸上的瑕疵一样，我们就是要追求完美，在完美的品牌中给予消费者更好的品味。 “望闻问切”本是中医术语中，我们把它运用到我们的营销工作中，做好每一个细节，跟消费者对症下药，服务好消费者，争取市场的最大份额。

　　08年是美氏产品面向市场的第一年，争取把全国的重点市场如河北、河南、山东等几省的市场做好，在年底前完成这些工作，做好样板市场。09年，产品辐射全国，进行深度招商，完成美氏产品在全国的销售。由于“防辐射”化妆品在市场的运作还是第一次，吴总对此寄予了很高的厚望，希望“美氏”品牌在市场越走越好，也对现代的电子辐射污染做出一点贡献。