在过去的5年，英国的男性护肤产品销量大幅增长，增长约20%，尤其是信誉较好的产品。目前英国的经济持续低迷，一些男士放弃了一些消费项目，但美容产品除外。

    一家全球性调研公司的市场调查员研究发现，2012年，英国的男性美容产品的销售额为5800万英镑，增幅为3.6%。这些都表明，如今的男士更加注重脸部皮肤的保养，有7%的男士花时间保养面部已是常事。其中在这7%的男士中，有42%的男士使用保湿面霜，22%的男士使用洗面奶，润唇膏和卸妆棉则分别占到23%和16%。剩下的男士有点使用眼霜和凝胶，有的男士做面膜及使用抗衰老产品。

    该调研公司的分析师认为，2012年，面部护肤市场销售较好。目前由于经济不景气，消费者为了安慰自己，奢侈护肤品的销售势头不错。分销渠道的增加，对此也有帮助。现在，消费者的现金虽并不宽裕，但顶级护肤产品的销量却增加了10%。

    有研究显示，52%的女性不会相信广告的宣传，而男性这一比例为32%。研究还发现，名人效应对护肤品销售影响有限，只有4%的男性和3%的女性购买名人代言的产品。

    虽然目前有不少男士开始护肤，但男性使用面部护肤品的比例仍然低于女性。有19%的男士只是在脸上出问题才会护肤。男性这种被动的态度是护肤产业所面临的一大挑战。