根据英国媒体的报道，在过去的五年里，男性护肤品的销量上升了20%，品牌产品的销售势头尤其强劲。这说明，护肤品已经不再是女性的专利了，越来越多的男性正在开始使用护肤品，人们的护肤观念正在不断的更新变化。

　　全球型调研公共英敏特的市场调查员研究发现，男性美容产品在2012年的销售额为5800万英镑，约合人民币为54.5亿元，增幅为3.6%。英敏特公司的分析师认为，男性面部护肤市场在2012年的表现不错，主要得益于品牌产品和男性护理产品的强劲销售势头。品牌产品得益于所谓的“口红效应”。此外，分销渠道日益增加，并且有所改善，这也有一定的促进作用。

　　和女性消费者相比，男性更加容易相信广告中所宣传的护肤品效果。研究显示，52%的女性不会一直相信广告宣传，男性中这一比例为32%。研究还发现，名人效应对护肤品销售影响有限，只有4%的男性和3%的女性购买名人代言的产品。

　　虽然众多男性也开始加入护肤大军，但是男性使用面部护肤品的比例仍然要远远低于女性。此外，有19%的男人承认，只有当面部肌肤出现问题的时候才会护肤。而男性这种被动应对的态度是护肤产业所面临的最大挑战。