外资品牌海飞丝、飘柔分别推出了高端系列“丝源复活”和“倍瑞丝”，本土品牌霸王和美肤宝也有高端系列“豆蔻组方”和“汉方花本”，高端洗护产业越来越热门，成为众多品牌的兵家必争之地。众品牌新产品不断，将高端洗护市场炒热。那么消费者对高端洗护产品的态度如何呢？根据尼尔森数据显示，四成左右的女性消费者表示愿意尝试高端洗护产品。但是这不代表她们将会花费比以往高出一倍甚至两三倍的价格来购买洗护产品。太高的价格很难吸引那些“会过日子”的消费者，尤其是在这些高价产品还见效甚微的情况下。

　　我国的高端洗护产业目前规模差不多为50亿元，其中的绝大多数被外资企业所占据。本土企业在中低端市场都难敌外资品牌，更别说进军高端洗护市场了。不过近年来包括云南白药和美肤宝在内的几个内地知名日化企业也开始打起了高端洗护市场的主意。云南白药的养元青系列洗发水价格比一些外资大牌的高端洗护产品还贵。

　　那么怎么定义“高端洗护产品”呢？从目前市场来看，容量200ml以下、价格超过三十元的产品就能够被视作高端产品。按照这个标准，市场上的高端洗护产品还真不少。不过虽然产品挺多，品牌也都很响亮，消费者却不怎么买账。不少市民在挑选产品的时候仍然习惯于选购中档价位的产品，对高档洗护产品兴趣不大。大部分消费者认为高端洗护产品虽然售价昂贵，但是功效也并未立竿见影，如果都是长期使用才能看见效果，不如选择性价比较高的中低价产品更好。