国际日化零售巨头宝洁或许已经意识到一些新的事物正在对自己的存在构成威胁。新的品牌、营销方式和新的消费理念都在敲击着宝洁，似乎在提醒它是时候做出改变了。

这是个大品牌沉沦，中小品牌异军突起的时代。以前消费者相信质量有保证的大品牌，认为他们诚信、道德良好、质量尤佳并且积极服务客户，而那些小品牌则全都是质量低劣的投机分子。但如今这种观念已经落伍了，大品牌的创新不足严重掣肘了自身的发展，而小品牌则在产品创新和营销中显得灵活多变，能够带给消费者更多的惊喜。电商渠道的发展给这些小品牌更多的机会让他们把自己的产品销售给世界各地的消费者。小品牌正成长为一支射向大品牌的利剑，而宝洁似乎还在为自己所持有的上亿美元价值的大品牌沾沾自喜，未曾意识到小品牌所带来的威胁。

营销模式也在发生改变。宝洁最擅长的量化广告轰炸式宣传已经过气了。单纯的耳濡目染对消费者的影响力在降低，消费者需要的不是强行被灌输的信息，而是贴合他们心意的软广告。那些使品牌在不经意间走进消费者脑海的广告创意成为广告界的新宠儿，宝洁是时候放下“硬汉”身段，多多尝试软营销了。

如今的消费者消费理念发生极大的变化，工业社会初期的消费者期待的是一尘不染的完美产品，他们追求的是先进的工艺和产品展现出的高贵气息。而如今消费者却更喜欢那些来自大自然、具有泥土气息的产品。相较于完美的外表，绿色健康的成分表更具有吸引力。从工业时代兴起的宝洁需要更多地关注消费者的这些新需求。