近日高露洁一款光感白牙膏被业界质疑存在虚假宣传的问题。该牙膏以“动态热能美白系统”作为卖点，号称能使牙齿一周提升一个美白等级，在技术上是全新的“突破”。在该牙膏产品的官网描述中，它被认为对外源性和内源性的色斑均有良好的去除效果。这些说法被医学界专家指出“不靠谱”，专家称广告中引用了“突破”二字，到底这款产品突破了什么？至少从字面意义上看不出来。

　　这款“高露洁光感·白牙膏”的成分表被医学口腔专家“解剖”。从成分表上看，摩擦剂和过氧化氢是主要美白成分，而所谓的动态热能美白系统是什么则根本无法从成分表中看出来。具有美白效果的摩擦剂的美白原理是利用机械的方式去除牙齿表面的色斑，拥有一定的美白效果。但是摩擦剂成分在一般的牙膏中也很常见，而且其美白效果压根就不能与临床美白牙齿所使用的药物相比。动态热能美白系统到底是什么？高露洁客服给出的解释令人不觉发笑，热能系统就是指刷牙时能够感觉到的微热温度。

　　该款牙膏的广告也遭到业内人士的质疑。广告中，品牌代言人大S手持色卡称产品可以让使用者的牙齿一周提升一个美白等级，背景则是专业的实验室。广告中不乏利用PS制作出来的相差极大的牙齿颜色前后对比图。这支广告被业内认为极易混淆消费者视听，会让消费者误以为产品宣传语“一周提升一个美白等级”是经过临床试验所得出的结论。