价格战到底给电商企业带来了什么？在电商行业发展中，价格战已经是普遍现象。美妆电商之间的价格战尤为明显，聚美优品和乐蜂网两大美妆电商的价格战就从来没有停过，颇有些势成水火的味道。

美妆电商的主要目标消费者定位为年轻女性。年轻女性有着足够的时间和需求去网上“淘货”。一些学生消费者经常会光顾各家做促销活动的电商网站，她们专门购买那些特卖产品，以求用最低的价格买到最好的商品。不少线上买家表示，如果化妆品没有折扣活动就不会选择在线上购买，因为同样的价格在专柜还能享受到试用等专业服务。

线上卖家对化妆品低价和假货问题又是怎么看待的呢？多数女性买家表示，对线上化妆品假货成风的现象也有一定了解，但是购买前都会做一些简单的“调查”，如看产品评论、看网站信誉等等。低价确实是吸引消费者的主要因素，不过大部分买家还是比较理智的，对那些一看就知道不靠谱的低价商品还是敬而远之的。

正因为消费者对低价化妆品的需求，美妆电商想要获得更多消费者就必须拿出更加“有诚意”的折扣。不过畅销的产品大多是大牌，而从专柜窜货销售的大牌产品进货价格就相当高，除去各项成本，美妆网站再想用低价跟竞争对手打价格战无异于痴人说梦。于是真假货混卖、高仿和走私货等小手段就被充分利用起来。

电商网站的假货疑云还将持续存在一段时间，聚美优品的抵制假货真品联盟行动推行也遇到阻碍，也许在未来发展中，电商企业能真正找到一条属于自己的出路。