如果20世纪的影响大师活在21世纪，凡高可能是整日坐在办公桌前的电脑绘图师;尼采可能是宣称老板不在家的超级推销员;李小龙可能是高级私人健身房的专属教练;三岛由纪夫可能是日本偶像剧里的第二男配角;沙特可能是拒绝二手烟的文宣代言人……赫塞说：“前天还是神圣的事，今天听起来已经变得几近滑稽可笑了。”不要穿着21世纪的高跟鞋走着20世纪老奶奶的路线。

　　如果不是三宅一生，褶皱的美感都会被熨斗铲平;如果不是可可·香奈儿，女性露出膝盖可能是禁忌的;如果不是川久保·玲，黑色可能只是丧礼的悲哀颜色而不是一种酷;如果不是伊芙·圣罗兰，女人这辈子可能与男装的长裤永远绝缘。一种影响消失了，马上又会出现另一种新的影响;对今天新理念理解太晚的人不久就要尝到落后的苦涩。

　　这是台湾意识形态广告公司的自我宣传文案，同时，也是对现阶段企业品牌升级的一种急切和善意的奉告，或者，过去你的企业，你的品牌确实很优秀，也取得了很大的成就，但是，长江后浪推前浪，如果还在坚守着固有的传统，失去与时俱进的雄心和壮志，那么，品牌衰落是自然而然的事。正所谓，跟不上时代，守不住未来。

　　当你休息时，别人还在奔跑

　　每一个阶段的审美观念都不相同，消费者的消费喜好也不尽相同，当你把某些荣誉紧紧拥抱在怀里敝帚自珍的时候，明日黄花蝶也愁，更何况是消费者。因此，我们也遗憾地看到不少原本很有朝气的企业，由于长时间固步自封，不进行升级，日子越来越难过。要知道，当你停下来休息时，别人还在奔跑。

　　综观市场上时刻保持活力的企业，无不进刻在进行着品牌的升级。海飞丝在去屑洗发水领域的成绩够好了吧，但是，为了迎合更多消费者的时尚需求，海飞丝紧随时代的热点，不断地更换着代言人，保持着与消费者习惯的步伐一致。宝洁大中华区媒介总监庞志毅曾对笔者说，“宝洁所有产品的创新基于消费者至上的考量上，从消费者的收入到生活形态的研究中，我们发觉潜在消费者的品位正在升级，他们看时尚杂志，上互联网浏览信息，因此，我们的品牌必须跟得上这种形态，才能得到持续性的发展。以潘婷为例，过去一直以电视广告为主的传播策略，现在我们已经改成了高端杂志和互联网的投放，而且，产品、包装都提高了一个档次，显得与众不同。当然，潘婷的新品也比原来产品要贵上50%。”

　　当然，并不是所有的企业都有本事像宝洁一样，把代言人随时更换，但是，所有的企业应该可以像宝洁一样，随时关注和迎合潜在消费者的需求，并且采用一些改善的措施对品牌加以升级。从本土化妆品的一些案例来看，不少进行品牌升级的企业，都已尝到了甜头。我们举个最简单的例子，本土许多企业的产品都是声称来自于国外，但是，偏偏品牌只是一个拼音的组合，试想想，消费者对这种现象会怎么看?广州有个品牌叫“伊弗雪”，听起来很有国际品牌的味道，但在2006年，他的产品logo还是中文加汉语拼音的图文组合，显然让消费者缺乏中高价购买产品的理由，根本进不了好一点的终端卖场……后来，年轻少帅接任以后，对品牌进行了升级，不但改进了包装，使整体显得高档大方，而且把品牌logo更换成“Evsone”，Ev是《圣经》的缩写，sone是雪的英文，整个标志一改，大气、简洁、易识别，无论是国际形象、品牌背景、品牌故事都立即呼之欲出，生动活跃，配上一个外国美女做为代言人，立马翻了一个档次，在众多竞争者中脱颖而出。

　　内在修为是品牌升级关键

　　品牌升级不仅仅是体现在产品的外在包装上，也不一定必须要花很大的价钱才能提升产品的档次，有时候从一些细节上，也可以对品牌进行很大的提升。例如说，在产品保持不变的情况下，终端形象进行提升，是一个办法;服务质量进行提升，也是一个办法;让消费者对产品的情感进行提升，也是一个办法。如此等等，条条大路通罗马，只要用心去领悟，去创新，紧跟潮流，无时无刻都可以防止品牌老化，提高活力。

　　对于本土日化企业来说，可能做得最多的品牌升级就是改变包装，或者说，以前没有代言人的，通过请代言人来提升品牌的档次，这是一个办法。但是，这对品牌发展步伐来说，应该是比较缓慢，而且缺乏竞争力的。应该说，这是一种最无创意的品牌提升方法，因为，每个竞争对手都可以根据你的包装，随时进行跟进甚至超越，致使你刚刚获得品牌升级，马上又处于市场竞争的老化状态。

　　市场的竞争，最后都会回归到原点，那就是质量的竞争，因此，品牌的升级，门面功夫应该做足，而内在功夫也不能忽略。笔者的一位朋友，抢注了一个补钙品牌做牙膏，包装模仿高露洁的，在终端货架上摆放，很抢眼，看起来相当不错。不过，做了一段时间之后，一直没有较大的突破。该老板冥思苦想，几度改换包装和标示，把“钙”更加突出来，想以到突出重点，但是，市场的销售效果依然没有起色。后来，笔者试用了一下该牙膏，发觉口感极差，而且同室居住的人也都有这样的感觉。试想想，不能让消费者重复购买的产品，能够维持多久呢?包装是一种门面功夫，通过包装进行品牌升级，可以达到抢眼的效果;质量是一种内在修为，通过质量进行品牌升级，可以达到抢心的效果。

　　产品在市场上的竞争有如逆水行舟，不进则退，老化的品牌，不但经销商会抛弃你，消费者会抛弃你，连企业合作伙伴和员工都会抛弃你。像可采，曾经风光无限，稳居贴膜市场第一位置，但由于品牌的老化，没有更好的升级，现在已走下贴膜市场第一的神坛，而代替可采位置的，居然是可采原来的代理商，这是一种怎样的悲哀。

　　市场就像一条河流，奔腾不息，大浪淘沙。在这个消费者主导的年代，顺消费者昌，逆消费者亡。品牌升级，刻不容缓，品牌如果没有不断升级跟上时代，我敢保证，即使现在多风光的企业，也守不住未来。