中日韩三国男性中，日本男性对外貌的关注程度最高。在日本，男人爱美被认为是一件正常的事情，尤其是那些出入高档场所的男性被社会认为必须对自己的形象负责。日本高收入阶层男性异常关注容貌，舍得为化妆品和营养品花钱。他们会定期做美容项目、SPA和其他以往被认为是女性专属的休闲活动。

跟中国男性爱美的方式不同，日本男性除了热衷于化妆品和美容外，还开始对一些女性专属用品产生兴趣。如女士内衣、塑身衣及指甲油等。

在日本能够购买到一些专门为男性设计的胸罩，这种产品看起来跟女士胸罩十分类似。一些男性称，戴上男士胸罩有安全感，能够提高工作效率。网络流传，这种不伦不类的男士胸罩还挺畅销。

想拥有有一个紧凑上翘的臀部，除了锻炼还可以利用塑身衣。一些男性购买带臀垫的塑身衣修饰体型，这种塑身衣在日本男性中也十分风靡。

国内很少能见到专门为男性开设的美容院，但在日本街头却经常能够看见男性美容院、男性化妆室等，书店还能买到专门的男性时尚杂志，其中不乏教男性如何化妆和美容的“时尚信息”。

男性化妆品在日本风靡已久，男性花费半个月工资购买一套化妆品是很常见的事。男性不仅懂得如何保护自己的肌肤，还会适当使用一些修容液和眼线等美容修饰产品，以使自己的外貌看起来更精神。

男性对美丽的追求被社会学专家认为是男权主义的消退，取而代之的是女权主义兴起。男性通过修饰自己的外貌而吸引女性，化妆品是他们“扮靓”的主要帮手。