今年上半年，化妆品行业可谓风波迭起：一线大牌纷纷陷入“质量门”事件；美妆电商“售假”言论不绝于耳。

    8月初，美妆电商聚美优品联合美宝莲、兰芝、相宜本草、佰草集等60余家知名化妆品企业成立真品联盟——化妆品防伪码体系。这一体系构建后，美宝莲、兰芝等品牌化妆品在聚美优品的销售平台上都有了各自的“身份证”消费者只要将所购商品的16位防伪码刮开并输入“真品联盟”的网址进行验证，就能得知自己所购产品的真假优劣。聚美优品的这么做为消费者网购产品时打了一针“定心剂”，但却成为那些长期以来坚持“廉价主义而对产品来源缄默不言的化妆品垂直电商的“眼中钉，心头刺”。

    在刚开始运行防伪码的打假利器时，聚美优品遭到了各方面的质疑与阻力。有人觉得只有60余家品牌联盟成员太少了，对于那些没有贴上防伪码的诸多品牌该如何辨别真伪呢？还有一些别有用心者认为聚美优品这么做无非是把防伪码当做“售假挡箭牌”以此博得消费者的信任。

    对于外界的种种质疑，聚美优品副总裁刘惠璞如是解释，随着电商产业的发展与成熟，未来在电商平台销售的产品都会贴上防伪码的，只是聚美优品比同行先一步认识到这店并付之行动，所以他们才会“羡慕嫉妒恨”。而且，为产品贴上防伪码是向消费者证明产品“身份”的最有了证明。

    据聚美优品的内部负责人透露，真品联盟防伪码体系除却已有的60余家真品联盟成员，将会在100天内新添150个品牌商，他表示化妆品防伪系会随着上下游企业的不断涌入而日益完善，持续壮大。

    不仅仅限于化妆品，防伪码对于打击其他网购假冒伪劣商品同样具有实质性意义。