近年来化妆品电子商务可谓是异常的火爆，近日国外知名化妆品通过国内化妆品网站和团购网站推出团购优惠以吸引消费者眼球，化妆品网站的竞争也变得激烈，这种竞争让国内化妆品电子商务进入新的阶段。

    在国内化妆品电子商务规模不断的市场下，化妆品网购成为不少化妆品的销售渠道。去年国内化妆品网购总交易额超过500多亿人民币。业内相关部门预测今年化妆品网购总交易额将超过700亿人民币。在这不断增长的化妆品网购背后，国外知名化妆品品牌占据了大半壁江山。在国内化妆品日益崛起的今天，国内本土化妆品却显得低迷，而国外知名化妆品在国内的销售却节节走高，成为众多消费者追捧的对象。

    为什么国外化妆品越来越多的网购消费者的青睐？随着国内电子商务的发展，国内化妆品电子商务趋向成熟，这受到国际知化妆品品牌的重视。国外化妆品品牌与国内大型电子商务的联合不断的推出巨惠活动。另外还一个原因在于，消费者不习惯于用网购这种方式对本土化妆品进行消费。一位热忠网购外国品牌消费者表示，她之所以要选择网购外国化妆品品牌，是因为平时上班比较忙，虽然国外化妆品与国内化妆品相比确实较贵了些，但从产品的包装上来看确实比国内的化妆品要高档些，好看些，用着比较放心，总感觉国内化妆网购用着还是不太放心。再加上国内化妆品价格较国外化妆较低的多，网购价格与实体店价格相差不太大。而国外化妆品品牌侧不一样了，与很多的大型化妆品电子商务推出了相当大的折扣活动，确实让人心动。国内化妆品牌要突破这一障碍，就必须发展品牌战略。