一款新的产品上市时接到超高量的预售订单不仅是倍儿有面子的事，还能增加产品销量。在竞争激烈的今天，化妆品销售公司不得不虚抬新产品的预售订单数量来获得更多的关注和销量。那些商家口中多得不得了的预售订单量实际上并不存在。

信息时代的网络平台让新产品可以在未销售之前就获得广泛的传播，商家在宣传中毫不谦虚地将产品预售量写进去，以吸引消费者在产品上市时立即购买它。经验丰富的护肤者们能够看透这其中的玄机，但是大部分女性顾客们却很吃商家这一套，超高的预售量总是会让女性感到，应该立即入手这款看起来人气爆好的产品，即使这款产品可能根本不适合她们。

国际大牌对这样的营销手段乐此不疲，中国相关法律和规定也都没有对商家的这种行为做出明确限定。也就是说，即使品牌商虚抬了预售量，也不用因此承担法律责任。

商家只是摆上一个子虚乌有的数字在宣传广告上，消费者却可能为之疯狂。一款新型的蛇毒面霜，在推广前商家可能没有接到任何一个订单，但是他们却可以大言不惭地在预售订单量上写上“十万份”的字样，反正又不会因为这三个字背上法律责任。而且消费者对这样的数字真假完全没有办法考究。女性消费者看见这样的预售信息会自发地产生购物欲望，这就是购物的集群效应：卖得越好的产品购买者越多。在网络销售中，你无法实际看到其他购买者的身影，只能通过商家的宣传来获取信息，这就给商家留下了可操作的空间。实际上在网络销售中这种现象普遍存在，女性消费者如果盲目跟风，可能会买到很多根本不适合自己的产品。