女性对化妆品的热情永不消褪，但是在购买产品之前还是应该好好查看它们的广告信息。不少商家在广告中使用虚假言辞或者过度PS来吸引消费者。韩国医药食品安全部门近日披露部分化妆品生产企业违规操作，在宣传中过度夸大或虚拟产品功效。

据了解，在宣传中添加医药用语或者宣称产品具备医药品效果能够有效增加产品的销量。不少商家利用这点在广告中大肆夸大产品功效。韩国相关监管部门在三年内处理了类似事件共11325起，这个数字是三年前的四十五倍。面对如此惊人的不良广告增长速度，韩国有关部门认为，有必要在化妆品广告审核中加大审查力度，杜绝此类广告的出现。

韩国国货保健福祉委员会近日接收到食品医药安全处提供的一份关于取缔化妆品广告的文件，文件上的被取缔化妆品广告数量令人吃惊——2007年被取缔的化妆品广告仅有247个，2012年这个数字就变成11325个，增长45倍。

韩国在相关规定中明确商家不得在化妆品广告中使用医药品类似宣传用语，需要使用涉及产品功效的词语时务必要严谨。但是在不少功效类化妆品广告中，商家依然会大量使用禁用语言，如“快速减肥”、“感染保护”、“舒缓痤疮”等。

有问题的不仅仅是广告商和品牌商，监管部门对类似违规广告行为的处罚力度不够。在所有被举报的化妆品广告中，仅有不到4%的商家收到了监管部门下发的处罚通告。虚假的化妆品广告使国民的知情权遭到侵犯，监管部门有查禁和惩处非法操作商家的义务。

为了有效杜绝这类现象，韩国官方认为，进行广告事先预审查处理十分必要。在广告投放之前就对其进行全面审查，可以给那些品牌商和广告商一些警告。