据调查数据显示，中国已经成为全球第一的奢侈品消费群体，去年，中国消费者购买了全球四分之一的奢侈品，购买力超过日本人1.5倍、美国人3倍。

由于内地对奢侈品的需求旺盛，而且内地奢侈品售价通常远远高于香港和海外市场，因此水货在内地十分受欢迎。近年来，深圳等近港海关屡屡破获走私奢侈品案件，足见奢侈品走私情况有多严重。“水客”成为一种新的职业，这些人常年往来于香港和内地之间，频繁地从香港购买奢侈产品带回内地，内地接手的人会付给水客们一定的“辛苦费”。这些水客大多并无组织，也接触不到走私团伙上层，他们只是收费的搬运工。

深圳海关在执法中发现，内地的奢侈品市场乱象横生。假货充斥市场、以假乱真欺骗消费者，严重损害了消费者的利益。一些消费者从特殊渠道低价购买奢侈品，没有任何售后保障，也无法辨别产品真假。 而且在市场上，这种“特殊渠道”很多，不少卖场公然叫卖水货，监察部门很难逐个叫停，消费者又多对低价奢侈品兴趣较大。

近日业内有人爆料，在境外奢侈品专卖店买到的六个爱马仕包包，四个都是假货。这样的消息确实令人吃惊，但是确实可能发生。超A货和精仿货在奢侈品市场已经是公开的秘密。稍微还有点良心的卖家会跟顾客说明，自己卖的货是假货，只是与正品表面相似而已，然后以一个相对较为合理的价格出售。而一些无良商家则会用超A货取代正品，大言不惭地称所售产品绝对是正品，并且以比专柜价格稍低的价格卖出。同样的道理，专卖店虽然不会主动售卖假货，但是如果有个别员工想暗度陈仓，以超A货取代正品，将正品转卖出去赚取非法利润，然后再将假货卖给顾客，也是有可能实现的。