百度数据研究中心近日发布今年第二季度化妆品行业搜索报告，通过对一些数据分析，报告指出了行业的总体发展情况及某些分类的发展前景预测。报告显示，面膜品类已经超过洁面类产品跃升为网民消费的第一需求化妆品品类。

今年第二季度，化妆品行业日均搜索指数达到362万，较之于上一季度上涨3.4个百分点。报告认为，六月中旬各大电商企业差不多同时展开的促销活动促使化妆品搜索指数飙升，二季度行业搜索指数的峰值也是于这一期间形成。

电商促销的主要商品种类有家电、数码类产品、服装以及化妆品。电商促销能够直接促使化妆品行业搜索指数上涨。

春夏季节交替促使网民购买换季化妆品，防晒美白类化妆品的搜索指数在五月份有很大涨幅。网民最惯用的搜索关键词是“产品”，搜索比率高达36.2%。口碑评价首次超过品牌，成为消费者挑选产品最关注的问题。这表明，消费者不再盲目相信品牌，转而选购那些口碑较高的产品。这一转变也促使商家不得不关注产品的口碑营销，以往单纯做品牌的模式已经不管用了，如果不关注自己所销售产品的市场评价和消费者反馈，商品可能会很快被市场所淘汰。

网民对化妆品关注度的位次仍旧保持第一季度的数值。大众化妆品的关注度仍然较高档化妆品高，且本季度大众化妆品的关注度已经超过高档化妆品近20个百分点。二三线城市消费者对大众化妆品的关注度远远高于高档化妆品，而且国内二三线城市总数量也远多于一线城市。

面膜成为人们最需求的化妆品，这表示人们的护肤理念逐渐深入，对护肤的需求层次提高了。