日本第二大化妆品集团资生堂自称正处于“温和复苏”时期，在经历了销售寒冬之后，资生堂为挽回业绩所作出的种种努力正在发挥作用。资生堂日前于2014财年的季度财报报告会上表示，公司提高了年销售目标和盈利预期。其中，销售额提高9.2%至75.3亿美元；营业利润提升53.6%至4.07亿美元。同时，资生堂下调了集团全年度的净利润预期，新设定的净利润目标值为1.53亿美元。去年资生堂的全年净利润处于亏损状态。

资生堂估计，集团在日本国内化妆品市场的销售额增长幅度在1.7%左右，预计可收37.1亿美元。在海外化妆品市场的总营收增长幅度可能达到22.5%，预计可收37.7亿美元。这是资生堂首次预计海外市场的销售业绩将会高于本国市场。

资生堂掌门人前田新造在财会上表示，公司当务之急就是帮助零售商消化库存，尽量减少积压产品。这是从分销商的角度考虑它们的压力和生存危机，此观点得到了众多零售商的认同。为了达到这一目的，资生堂将调整产品发售数量，降低最低起订数量，并在每一次发售新品之前对市场进行严格的考察，以确保零售商确实能够消化掉新产品。

资生堂计划明年推出老年化妆品，这是从日本人口老龄化加快的现状出发所制定的新型营销策略。另外公司将持续加大广告和公关投入，并在百货公司开设双柜台，将旗下两大专柜品牌分拆为两个柜台，分别对外销售产品。

资生堂对中国内地市场的信心不辍，前田表示将会提高对中国内地生产工厂的关注程度。公司会继续在沿海城市抢占市场份额，并同时抢攻内地市场，争取每年攻下两个新的省份。