近日，欧莱雅、雅诗兰黛与宝洁等外资日化企业纷纷亮出各自的新季财报“成绩单”，从这些数据中可以看到，过去半年全球日化市场的发展趋向出现了一些明显的改变。如高端市场的增长速度正在以迅雷不及掩耳之势超越大众市场，接下来我们就以雅诗兰黛、欧莱雅与宝洁这三大跨国巨头为例。

始终定位于高端市场的雅诗兰黛集团在2013财年（2012年7月到2013年6月）年度财报中的多项指标上不仅实现了“大丰收”，还“创纪录”了。据雅诗兰黛年度财报上的数据显示，集团全年的净销售额与净利润均实现了增长，分别为101.8亿美元与10.2亿美元，同比增长分别为5%与19%。

雅诗兰黛集团CEO傅懿德还在财报中表示，集团在去年的销售增长水平再次高于全球化妆品行业销售增长的平均水平，这股增长强劲尤其表现在高端品牌、线上与旅游零售渠道以及各个新兴市场上。

而欧莱雅集团也在自己的财报中表示，集团上半年在全球的销售业绩也实现了增长，同比增长5.4%，全球销售额为117亿欧元。其中，高端品类与活性健康化妆品的销售额均增长了6.6%，但大众品类的表现呈疲软之态，销售增幅只有5.1%。

与欧莱雅集团在大众化妆品领域销售增长逊色的情况类似，宝洁公司在大众品类上的发力之态更加明显。其日前公布的2014财年第一季度财报中显示，宝洁公司第一季度的经销商额仅比去年同期增长了2%，为212.2亿美元，去年的销售额则为207.4亿美元。

再来看看宝洁的各个业务部门的销售情况。公司除了婴儿、女性和家庭护理产品的市场表现还算平稳外，美容、梳洗与医疗保健等产品的营收与净利润均表现下降趋势。