从近日欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛与联合利华等外资日化企业公布的半年财报中可以看出，全球日化产品销售的总体趋势有所改变，这主要表现在化妆品品类与全球市场这两个方面，即高端品类销售领涨，大众品类销售下滑；北美、拉美、中东与非洲等市场回暖并逐渐超越一直稳定增长的亚太市场。

在全球经济复苏的背景下，国际市场各个板块之间的市场表现各有特点，这不仅是指北美等化妆品市场的回温，新兴市场裂变，还表现在新兴市场中各个国家与地区之间各有各的市场面容。

据欧莱雅集团上半年财报显示，截至6月30日，欧莱雅公司上半年在西欧市场与北美市场是销售增长分别为1.6%与6.7%，而在新兴市场的整体销售增幅为7%。其中，集团在亚太市场的增幅只有5.1%,，而在拉美地区的销售增幅高达9.6%，在中东与非洲市场的销售增长更是达到12.3%。由此可见，欧莱雅集团在拉美、中东与非洲地区的市场表现已经超越了向来稳步增长的亚太市场。

另一国际大牌雅诗兰黛在2013年年度财报中也显示出北美市场赶超亚太市场的趋势。在美国市场，雅诗兰黛的销售同比增幅与销售利润增长分别为5%与47%；而在亚太市场，集团的销售增幅同比持平，销售利润更是下降了10%.雅诗兰黛集团CEO傅懿德指出，欧莱雅集团在少数发达国家市场保持稳定收益的同时，更是在在战略目标上实现了重大的突进。

与欧莱雅与雅诗兰黛在北美等市场的“捷报”相比，联合利华同期公布是半年财报有点“难堪”，其三季度取得销售增长率只有3.2%，同比下降2.7%，去年同期的销售增长率为5.9%。联合利华CEO——PaulPolman表示，联合利华将在中国、巴西与印度等新兴市场迎来个位数增长，而此前的九个季度集团一直表现为双位数增长的业绩。