女性消费者的护肤心理随着年龄的不同而大有变化。一组对90、80、70后消费者的化妆品消费心理调研数据显示，年轻消费者偏爱彩妆，年长者则注重护肤。

数据显示，90后消费者对彩妆产品的关注程度最高，她们热衷于购买彩妆产品，并认为彩妆是自己生活中不可或缺的一部分。在生活中，我们也能看见，大部分的年轻女孩都是带妆出门。在很多场合，90后女孩都喜欢略施薄粉，浓妆艳抹的也不在少数。年轻一代的女性消费者对彩妆的接受程度比80后、70后女性消费者都要高，她们不仅认为彩妆是出席某些场合的必备产品，还认为在不同的场合应该使用不同的妆容，因此她们往往会备上两三套的彩妆产品。65%的90后女性消费者使用护肤产品，26%的90后女性消费者使用彩妆产品。而80后消费者中，仅有13%的人使用彩妆产品，相对的，80后消费者对护肤的重视程度比较高，82%的80后消费者使用护肤产品。70后消费者是最注重护肤的消费者群体，该群体中88%的消费者使用护肤品，她们对彩妆的热情比较低，仅有9%的消费者会使用彩妆。

在选择化妆品品牌时，不同年龄段的消费者之间也有着明显的划分。90后的年轻女孩们喜欢性价比高的植物天然护肤品牌，日韩品牌和一些国产品牌获得她们的青睐。80后女性消费者偏爱高端护肤品品牌，四成的80后女性消费者购买高档品牌护肤品，这些护肤品大多来自欧美。70后女性消费者则钟情于国产护肤品品牌，而且她们对高价产品的热情不高，反而很喜欢欧莱雅之类的大众化妆品品牌。各个年龄段女性选购化妆品的偏好也与她们的个人经济能力有关，90后女性大多没有经济基础，性价比高的平价品牌最适合他们；70后的女性身负家庭压力，购买奢侈化妆品时颇不舍得；而80后一代既有经济基础，又无甚压力，自然愿意购买高档品牌化妆品。