11月21日，日本新华侨报网刊载了一则关于日韩化妆品品牌在中国化妆品市场面临冰火两重天境地的文章，其标题为《日韩“美丽”争夺战日本渐败的原因》。该文章指出韩国化妆品品牌现在在中国的市场影响力已经渐渐超越了日本，而日本化妆品品牌的在华销售能力明显表现出力不从心。

该文章指出，韩国化妆品厂商的影响力不仅在亚洲市场上日渐增强，其在东南亚市场同样表现突出，大有争夺“龙头宝座”之势。作为日化妆品品牌一直引以为傲的中国化妆品市场，资生堂自上个世纪80年代登陆该市场以来就定位于高端化妆品，畅销其产品，深受中国富裕消费者的喜爱。其在中国市场的销售业绩额曾连续保持两位数的好成绩，是资生堂总业务的主要销售支柱。

但因为受到去年中日钓鱼岛争端事件的影响，质量好、安全性高的日系化妆品不可避免地受到中国人民反日情绪的影响——销售日本产品的商店被破坏，商家不得不将其它们撤柜。就这样，日系化妆品销量开始锐减，而资生堂中国业务去年首次出现销售与盈利下滑。

就在日系产品饱受中国消费者排斥的时候，韩国化妆品品牌趁此良机卯足力量抢夺了中国化妆品市场这块“大蛋糕”。它们通过请知名影星为品牌代言，各种促销优惠活动、冠名影视娱乐节目、增加在中国广告媒体的广告投放量等一系列营销策略，以及凭借与日系化妆品同样质量好、安全性的优点和自身平民化价格与性价比高的优势赢得了中国消费能力一般的消费者的青睐。

以韩国化妆品品牌爱茉莉为代表，其本来是向日本学习的，但如今却是资生堂在华市场上的最大敌手。韩国化妆品开始成为中国化妆品市场上的“新宠”，日系品牌想要在这场“美丽之战“中重塑昔日雄风可谓山水重重。