去年，我国化妆品网络交易规模达到了572.6亿元，同比上涨66.6%。作为一种新兴市场，化妆品网络销售市场规模在未来几年还将持续扩大，预计到2015年，中国化妆品网络销售规模将突破一千亿元。

为了构建更加安全规范的化妆品网络购物环境，中国互联网协会、消费者协会及国内外60几个化妆品企业共同成立中国化妆品真品防伪码联盟。参与真品联盟的企业承诺在聚美优品订单产品上贴上可供消费者查验的防伪码，以保证产品为正品。截止到目前，聚美优品已经售出了超过1200万件的贴有防伪码的商品，总销售额逾11亿元。

今年双十一，化妆品销售冠军宝座被阿芙精油拿下，美即面膜、御泥坊、欧莱雅、牛尔紧随其后，成为今年双十一销量前五的化妆品品牌。阿芙精油日成交量达到4884万元，同比增长仅100个百分点。

御泥坊品牌电商销售上御家汇CEO戴跃锋对于品牌销量名次由第二名下降为第三名一事表示已经看淡。他表示销量只是数字，明年企业是否还会参加双十一活动，暂时还没有决定。

淘品牌在传统品牌挤入电商市场之后渐渐丧失原本的优势。为了活下去，很多淘品牌开始从线上走到线下，开设实体专卖店，实现与消费者零距离销售。全渠道模式不仅仅是传统电商的出路，也是淘品牌的出路。

御泥坊双十一当天共接到45万个订单，公司为应付双十一仅聘请兼职人员就支出106万元。戴跃锋称，双十一御泥坊是“赔本赚吆喝”，产品利润很低，基本没有什么钱能赚。戴跃锋对双十一的兴趣已经没有前两年那么大，他认为并不是每个品牌都需要通过双十一这类活动来获得流量。