纵观中国彩妆行业发展历程及现状，表面上看是一片欣欣向荣，百花齐放的景象，实际上却透露出杂乱无纲，发展无序的气象。

要说到中国美妆行业的起源，就不得不提到欧莱雅旗下的大众彩妆品牌美宝莲。1995年，欧莱雅将这一品牌引入中国内地市场，并在广州开设了该品牌的中国内地第一家专柜。随后，欧莱雅又在苏州开设中国内地第一个美妆产品生产基地。至此，中国内地才称得上是拥有了真正的“彩妆”行业，这一时期也被称之为中国内地彩妆行业发展的萌芽期。

在美宝莲开拓市场几年后，彩妆开始受到消费者追捧。为了获利，不少企业开始跟风推出彩妆品牌和产品。2000年的时候，业内卖得比较火的彩妆品牌是“UPTUYOU”和“红地球”，前者聘请了著名歌手萧亚轩代言，后者则聘请了当时因为《还珠格格》而红遍大江南北的小燕子扮演者赵薇担任代言人。重金聘请代言人的两大彩妆品牌在当时知名度也比较高，还频频聘请明星为产品做促销活动。可惜的是，这两个品牌到2005年就基本销声匿迹了，消费者再也没听到他们的消息了。

紧接着出现的，是由广州卫视节目主持人赵荣代言的美情品牌彩妆，该品牌是第一个在央视三套打广告的彩妆品牌。跟上面两个品牌一样，这个品牌也只活了三四年，就基本上淡出了消费者视野。再然后出现的，就是现在消费者们比较熟悉的色彩地带、卡姿兰、凯芙兰等彩妆品牌了。

实际上，国内彩妆行业发展到今天已经进入了行业快速发展的阶段。新的品牌新的产品出现的速度越来越快，频率越来越高。同时彩妆市场的竞争激烈程度也越来越深，每天都有新的品牌死去。大部分被推出的彩妆品牌可能还没来得及推广，就被市场无情地击碎了。彩妆行业正处于一个竞争无序的馄饨期，行业品牌众多，却没有一个或者几个具有绝对优势的品牌。