又到腊月，正是置办年货好时节。往年到这个时候，大型超市都是人满为患，收银台前大摆长龙，停车场内一位难求，可今年情况却不同。超市里的人流量少了很多，超市不仅没有增加收银台来分流，就连本来有的收银台也没有全开，四五个收银员就已经完全应付得过来顾客了。虽然超市内的年味不弱于往年，但是赶在腊月里抢年货的消费者少多了，在热闹的过年气氛里，超市里寥寥的人群更显得孤清。

这不是发生在某一个超市的情况，实际上，几乎所有的大型超市都在遭遇销售寒冬。记者查询13家大型连锁超市上半年的业绩记录，至少半数的超市业绩十分难看。华润万家、卜蜂莲花、联华超市等企业业绩均有大幅缩水。华润万家上半年业绩缩水近64%，是业绩下跌最严重的超市企业；业绩不佳给卜蜂莲花带来的影响更是致命的，它造成这家企业直接亏损4674万元，这是卜蜂莲花委身物美的最直接原因。除了这些公布财报的上市企业，其他一些区域性的未上市的连锁超市企业业绩报表也并不好看。

超市业绩缩水主要是因为受到电商渠道的兴起，很多消费者认为网络渠道更加便利，而且能够挑选到更多更便宜的商品，因此很多消费者转战电商渠道，逛超市的次数比以前大大减少了。

与电商渠道相比，超市有着自身的弱点。超市一向以“物广”为特点，但是这一特点在电商渠道却完全没有可比性，一个超市所拥有的商品与整个电商所拥有的商品相比那是小巫见大巫了。另外超市的商品价格比电商渠道所提供的商品价格并不更加优惠，电商渠道所销售的商品的价格一般要更便宜一点。

不过，超市有弱点，也有长处。像肉、蛋、菜和鲜奶等保质期较短的商品是很难做到网络大面积销售的，超市可以牢牢抓住这一点提高产品销量。