男士护肤品市场已经成为中国化妆品市场中的重要一部分，随着男性爱美意识的觉醒，男性护肤品市场进一步扩大，男性彩妆产品市场有望打开。据悉，扬州市某商场近日正准备引进一批男士彩妆品牌，以方便那些有需求的男性购买产品，同时增加商场特色，提高商场人气。如今因为工作需要或者个人爱好，有购买彩妆产品需求的男性越来越多，但是在中国市场，却没有一个完全开放给男性的彩妆柜台，这导致男性购买彩妆产品只能去女性彩妆产品柜台选购。这给那些爱面子的男士带来不便，而且女性产品有些时候并不适合男性。

女性彩妆品牌专柜的导购对前来选购彩妆产品的男士见怪不怪，他们大多都是给自己购买彩妆产品，有这类需求的男士大多从事艺术或者服务行业，平时有淡妆出场的需求。

据导购们介绍，男士购买化妆品多喜欢眉粉和粉底液，眼线液和唇彩也是他们钟爱的产品，像腮红和眼影等带有缤纷色彩的产品则不太受欢迎。

由于男士护肤品的盛行，如今很多专柜和超市都设置了男士护肤品选购专区。这种男士专区方便很多男性选购自己的日用品，但是目前尚未出现专供男性挑选产品的彩妆产品区域，因此大胆的商家想到，如果商场开设了专门的男性彩妆专柜，那些有需求的男性或许会蜂拥而至，给商场带来意想不到的好处。

在对待男性化装上，不同年龄段的男性有着自己的观点。老年男性认为，男性化妆显得娘气，不“爷们”，是不能接受的行为。而年轻男性却认为这是一种潮流和时尚的表现，男性化妆并无不可，只要别太过就行。