AFU精油是以淘宝线上起家而发展到线下的实体店，日前因知情者举报，证实了其网上旗舰店过度夸大宣传、涉嫌虚假，从而被杭州市工商局处以16万元的罚款。

AFU精油网上旗舰店宣称是由“希腊AFAROTIZA公司提供技术，法国FCW集团负责研发和检测，北京漂网科技发展有限公司负责中国地区线上推广。”其品牌核心价值：“只和全球著名产地庄园合作，长期契约种植。每一滴阿芙精油，都做到血统清晰，品质纯正。”AFU精油同时也是“淘宝全网精油销量第一真正的精油护肤领先品牌”。

可是据了解，AFU精油的“淘宝全网精油销量第一”并没有相关可靠数据可以作为支撑。而其中说到的“只和全球著名产地庄园合作”也出具不了相关的证明。在其某些产品介绍中，含有“调理”、“疤痕”、“消炎”、“杀菌”等字样，明确违反了《化妆品标识管理规定》中化妆品标识不得标注明示或者暗示具有医疗作用的内容。

精油毕竟属于化妆品这一类别，应实事求是，避免过度夸大其治疗效果。AFU精油的过度夸大宣传、涉嫌虚假，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》。记者认为AFU精油的问题在于其快速扩张，从而致使在某些环节出现了不完善的地方，其规范性还有待增强。