现在市场上卖的化妆品种类挺多，一些热门的宣传点也让消费者看得是眼花缭乱。不过注重养身和健康的现代都市女性在选用化妆品上开始渐渐倾向于购买那些效果不错的含有天然提取物的化妆品。记者走访市场发现，五谷杂粮开始成为化妆品的新卖点，大豆、大米等原本存在于人们的食谱中的东西开始成为化妆品的主角。

在百货商场，利用大米等五谷杂粮成分制成的化妆品种类还真不少。大米香皂、大米洗面奶、谷物保湿水等产品都是柜台上的畅销产品。尤其是一些韩国、日本的进口化妆品品牌，就以五谷杂粮作为产品的主要卖点，产品包装和宣传材料上都有着醒目的“谷物”、“大米”等字样。

柜台的导购员向记者介绍，这类以谷物为主要原料的化妆品具备良好的美白保湿效果，而且因为是从食材中提取的成分，相对比较安全，很符合时下年轻女性的购物倾向。谷物类化妆品的价格不贵，一支乳液价格也只要一百元左右。绿色纯天然又效果突出的平价化妆品受到很多消费者青睐，专柜上的五谷系列化妆品销量都挺好的。

在网络上，以谷物为宣传卖点的化妆品销量也挺好，淘宝上一套价值三百多元的某品牌五谷化妆品月成交量达到六百多套，比一般的化妆品还要好。

专家分析，以谷物等食材作为主要原料的化妆品的出现是化妆品市场差异化竞争的结果。这类产品主要产地都是日韩或者中国本土，目前欧美等国尚未推出类似产品。网络上一直都有用淘米水洗脸更护肤的说法，这也让很多年轻女性对谷物化妆品的功效充满信心并愿意尝试。