随着互联网的高速发展，网络营销也逐渐被人们所重视。根据《2013-2017年中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，在2010年，电商市场的交易额就达到了4.5万亿元，2011年继续呈上涨趋势，达到了5.88万亿元，2012年、2013年，交易额持续增长。可见，电商渐渐成为了新一代的主流趋势，发展前景非常广阔。

如今，有不少传统日化企业已经加入了电商的队伍中，当然，仍有部分的传统日化企业还没有任何动作。“我们不得不介入电商这个渠道，因为消费者决定了我们的营销方向。”一家已加入电商队伍的传统日化企业高管如此说道。确实，现在的消费者更愿意在网上购买日化品，这样更加方便、快捷。如果企业坚持不走电商渠道，那么，客户群就会被其他同行抢走。

产品价格低，网上销售困难重重

目前，对那些已经加入电商队伍的传统日化企业来说，电商这个渠道并不是盈利的主要模式。因为网购的单价不高，日化产品做电商的优势并不明显。但是假使不接触新的渠道模式，新的商机也会稍纵即逝，那么，被其他企业赶超也就不可避免了。

加入电商主要是防御

大部分加入电商的传统日化企业，到目前为止仍没有盈利。“我们现在正在寻找新的商业模式，极力想改变现在的状态，化防御为进攻。”某家企业高管说到，“想要快速的盈利，还是要创新新的线上模式，不过这也得一步步来，稳扎稳打，一口气可吃不成一个胖子。”

当然，这些的前提是必须要跟上电商的节奏，不被甩开，才有可能赶超。目前，大部分传统日化企业启动的只是传统的电商平台，想要赶超，还需要寻找到一种新的模式。