最近，化妆品充当了零售渠道最活跃的销售品类。京东商城的蝴蝶节、聚美优品的4周年庆、乐蜂网的桃花节，在实体店销售中，各大商场都办起了形式多样的化妆品促销活动，屈臣氏也开展了“三八全美宴”活动。线上和线下市场洋溢着一片火热的节日气氛，让整个化妆品市场销售全面推热。

如今的中国化妆品市场正处在急速扩张时期，2003年中国化妆品市场总销售额为206.9亿元，2013年中国化妆品市场总销售额达到3000亿元，十年涨了十倍。

在市场扩张下，化妆品的销售渠道正在经历变革。尼尔森最新公布的数据显示，百货商超的化妆品销售比重从2010年的27%下降到16%，百货专柜的化妆品销售比重到2015年将下滑到30%这些下降的市场份额比重上哪里去了？毫无疑问，是个人护理用品店和电商市场将其瓜分了。

欧莱雅前中华区总裁盖保罗曾说过，化妆品企业最关心的数据并不是增长率和销售额，而是占据中国市场的份额大小。

尼尔森调查数据的结论让跨国化妆品生产企业们大吃一惊。因为在2009年，跨国化妆品公司品牌占据中国化妆品市场57.6%的市场份额，而到了2012年中期，这个数字下降到44.5%。从化妆品市场的发展情况推测，近两年跨国品牌在中国市场所占的市场份额仍将进一步降低。跨国巨头们丢掉的市场份额正是被那些他们曾经看不上眼的中国网络品牌瓜分去了。比如今近年来销售比较火爆的蜗牛产品、蚕丝面膜和一些网络原创化妆品品牌，销量在电商渠道遥遥领先。这些网络品牌以爆款单品打开市场之后，就开始在传统制造商眼皮底下不断扩张。最终等到跨国品牌注意到他们的时候，他们已经在市场上站住脚跟了。