4月中旬，记者在济南的银座、贵和、人民商城等大型商场及泉城广场附近对济南男士使用护肤品的特点进行了问卷调查。接受此次调查的有94人，全部为男性，收回有效问卷86份。

　　统计结果显示，年龄分布上：15—20岁的有6人，20—29的有45人，30—39岁的有26人，40岁以上的有9人。其职业构成情况为：学生19人，公司职员33人，经理主管10人，职业销售7人，其他17人。月收入状况：1000元以下19人，1001—2000元32人，200—13000元26人，3000元以上9人。

　　统计调查结果显示，大多数受访者使用中档产品。５３.１％的受访者每年购买护肤品花费１００元左右。５５％的受访者能接受价位在３０元左右的洁面产品，３９.４％的受访者能接受３１－８０元的护肤品。

　　本土品牌大宝的城市占有率让其他品牌望尘莫及，几十年的品牌积累及低价位使受访者中曾经使用或正在使用大宝的人数达到总人数的75%。

　　妮维雅、曼秀雷敦、碧柔、欧莱雅成为中档产品中的四大品牌，使用这四个品牌中一种或几种产品的受访者总共达到７０.３％。

　　看重洗护产品的去油功效

　　男士皮肤问题最凸显的特点是油脂分泌旺盛、毛孔粗大。所以男性对洗护产品的功效要求不仅仅只是清洁滋润面部这么简单，男士需要能解决面部皮肤出油多出油快的洗护产品。50.6％的受访者表示他们受到皮肤出油问题的困扰，并正在使用控油产品。

　　目前洗面乳与润肤露常被搭配起来达到控油的目的，先清除表面油脂，再抑制油脂分泌。１７.７％的受访者认为欧莱雅清新洁面啫喱搭配欧莱雅控油保湿啫喱效果很好，可以保持较长时间面部清爽不出油。还有受访者提到妮维雅男士劲爽控油洁面乳与劲爽控油润肤露搭配起来使用效果很显著，洁面去油彻底干净，但部分人使用后感觉去油效果太强，脸有紧绷感。

　　拒绝本身油腻的护肤产品，俊士被指油腻

　　男士护肤需要解决的主要问题之一就是皮肤油腻，消费者不会再涂一层“油”在脸上加重这种不适感。８４.１％的受访者表示不会使用感觉油腻的护肤品。碧欧泉男士强效保湿露获得了１１.８％的受访者的好评，自然清爽，效果迅速。而俊士的保湿乳液比较油腻，使用过该品牌的刘雷先生说，因为不愿意换品牌，他放弃了油腻的俊士保湿乳液改用俊士修复啫喱。

　　洁面皂占得一席之地

　　在众多洁面乳充斥消费者眼球的时候，洁面皂以“肥皂”的形式与其他洁面产品区别开来，避免陷入洁面乳的混战。本次访查中，有１２.２％的受访者使用洁面皂。受访者严峰说，现在男士护肤品市场产品种类繁多，那些瓶瓶罐罐让他不知道选择那个好，于是选择了比较“朴实”的洁面皂，“洁面皂”听起来没有“洗面奶”那么女性化。严峰目前使用的是高丝的清肌晶洁面皂，碱性不强，使用后没有干燥紧绷的感觉，清爽舒适，该洁面皂含有的控油祛痘功效也让他很满意。

　　部分高收入男士护肤观念有待培养

　　记者在调查中发现，并不是收入越高的人群就越注重护肤。收入２０００以上的受访者中有７.４％的人仅使用肥皂清洁面部并不使用润肤霜。徐传鹏先生从事机电维修工作，４１岁，月收入３０００元，护肤仅用肥皂洁面，然后涂点妻子的润肤霜。他认为护肤品与化妆品一样是女性才用的，男人用不着，不仅麻烦也太女性化了。

　　在受访者对“你对使用护肤品的顾虑？”这一问题的回答中，选择“担心被认为女性化”占１０.３％；选择“担心被认为臭美”占１３.１％；并有２２.４％的人不愿意亲自去专柜或超市购买护肤品。

　　部分受访者拥有高收入，但是观念和习惯让他们拒绝护肤品。要想把这样的目标受众变成消费者，需要一个长期的护肤观念和习惯的培养过程。

　　妻子女友代为购买　商家宣传可从女性角度出发

　　２０岁以上的受访者中，４１.３％的人表示目前使用的护肤品由女友或妻子代为购买。商家在宣传男士护肤品时，不妨考虑从女友或妻子的角度出发。