10月9日至12日，党中央召开十七届三中全会，全面部署了农村社会、经济、文化等方面的改革举措，又一次开启我国农村大变革、大发展的序幕。预计至2020年，我国农村农民收入翻一倍。届时，农民购买力将大大增强，必将对农村化妆品消费产生深远和广泛的影响。

　　作为最早萌动改革因子的沿海地区，现在已经发生了天翻地覆的变化。目前，这些地区的农村消费现状如何?其中化妆品消费处在怎样的水平?未来他们还有哪些消费预期……带着这些疑问，记者深入广东、浙江的农村，并描述了那里的相关信息。

　　商品房、卫生医疗、养老金，这些城里人习以为常的字眼，如今对温州农民来说，近在咫尺。

　　温州作为我国较早产生民营企业的地区，个体私营经济发达，农村城镇化程度较高，农民保障日渐完善，其消费相当活跃。温州苍南县龙港镇下垟郑村便是其中的代表之一。

　　下垟郑村距离东海仅10公里之遥，住户将近200户，人口偏少，仅700多人，紧邻双桂村。印刷、加工、塑料品制造、毛毯生产等，构成了该村的主力产业。全村年产值约为1.2亿元。其中，农业产值占20%左右。

　　“我们这里种地的人都在50岁以上，50岁以下的人基本上都在从事工业和服务业。80%的农民的地都用于盖工厂，另外很多地荒掉了，村里建有商品房，分给村民住。”该村39岁村民黄功兴对记者说。

　　收入与支出

　　黄功兴一家4口，除了老婆外，还有两个女儿，分别为15岁和10岁。家里仅剩7分地，已经抛荒。黄功兴说：“我跑运输一年纯收入大概为3万元，家里还有注塑加工，也有2万元收入。平均每月日化产品的消费算下来大概需要200元。一家人都要用。”

　　记者在黄家看到，他们用大袋装雕牌洗衣粉，佳洁士牙膏。而另外几种的玉兰油、雅芳、卡尼尔等护肤产品，价格也在80元-120元不等。“我们现在洗澡基本上不用香皂，都用沐浴露，我们村用香皂的人比较少了。我们用的是家庭装的沐浴露，一桶40多元……”

　　而在该村郑春望家，记者看看4台机器正在加工环保袋，年收入在4万元左右。其中每月日化开支需要150元。

　　记者了解到，年收入4-5万元的家庭，在该村占比达40%。如果按月消费日化产品150-200元计算，分别占比为4.5%-4.8%。

　　“对于年收入4-5万元的家庭而言，年消费总额大约占年收入总额的60%，也就是说，我赚5万元，一年开支至少要用掉3万元。”郑春望告诉记者。如果按照这一比例计算，普通家庭日化消费占总消费的5%-8%。

　　购买力增加

　　在该村，杂货店大约有30家，以零售副食和日用品为主。“这样的小店一般买急需品的时候才会来买东西。平常我们都喜欢去镇上的百一超市，那里东西多，而且全，可选择的多。同样一个产品，比村里的小超市便宜两成多……”黄兴功的妻子向记者解释她们为什么喜欢到超市购物。

　　“在超市里，以前经常听导购员介绍后购买东西。回来使用后发现很多产品并不适合我们。比如洗发水，很多牌子都说去屑效果好，但是用了之后并没多大效果，我们现在只选择海飞丝，400毫升，28元。现在我们买东西不听导购员介绍的产品，自己试用，亲朋好友推荐的都还可以。另外自己挑选自己喜欢的牌子……”通过与黄的妻子交谈，记者了解到当地人的购买行为已经发生了很大变化。
　在当地人的购买行为当中，中老年人比较喜欢选择老的知名牌子。“因为用过，比较放心。只要效果好，价格方面不是太在意。”

　　“我们生活在农村，不会专门去苍南县城和温州市区的商场购买化妆品。只有逢年过节的时候才会到县城或者市区买衣服或者化妆品，平常是不会去的。本地的大超市是我们的第一选择。镇上的大超市有专门的公交车到我们村里接送顾客，服务很周到，我们购物也很方便……”黄兴功妻子的这种想法在当地有一定的代表性。

　　“这两年物价上涨很快，记得2005年前后，10几元钱，一家4口可以吃一天，现在至少需要20多元才够。比起2005年，生活支出至少上涨了30%。同样是在2005年，日化产品消费每月基本100元就够了。现在是不够的，每月至少得150元。因为洗衣粉、沐浴露、洗发水等家庭装的产品越来越多，随便买一次都得好几十元，而且价格上涨。特别是大超市开业之后，化妆品品牌越来越多，价格高的也多了。所以化妆品支出，尤其是护肤品支出多了……”郑春望告诉记者。

　　开包装厂的郑洪强也是下垟郑村人，年收入大约为40万元，是村里典型的中产阶级。他说：“我们家每月日化开支保守估计也要花掉1000元，我老婆经常开车到温州购物。家里的化妆品太多了，一半左右都被浪费了，没用完的要么送人，要么扔掉……像兰蔻、资生堂的产品早就用过了。”

　　畅想2020年

　　当地人通过电视和报纸，了解到十七届三中全会的信息。得知到2020年时，农民收入还要翻一番，他们非常高兴。

　　到2020年，黄功兴预计年收入应该超过10万元。因为还有12年时间。估计那时家里已经买小轿车。“如果真能达到10万元，家里购买日化用品肯定要上一个档次。中高档品牌肯定是我们选择的目标。用好的产品，不仅产品安全性有保障，也是一种身份的象征……”

　　而像郑洪强的家庭，现在每年的日化支出增长空间比较小。因为“我们现在家里消费的卫生洗涤、护肤、彩妆、香水、化妆工具类产品都比较多，类别比较全，已经达到了一个饱和度。所以以后买产品换牌子的现象会有，但是要特别增加的，估计很少……”

　　记者通过调查发现，对一般家庭而言，日化消费提升的空间较大。而对于相当富裕的家庭来说，日化消费增长则比较缓慢。