外资企业为何在越南化妆品市场一路高歌，势不可挡？一、大范围的推广宣传、不断研发升级的产品、庞大的分销网络，都推动着外资企业们在越南化妆品市场越走越远。二、随着中产阶级队伍的扩大，人们对于高端质量产品的需求也在不断加大，而外资品牌化妆品产品正好迎合了这一点。三、本土化妆品企业的萎靡不振，市场上无强有力的民族企业与之竞争，故而呈现了一面倒的局面。

本土企业如何崛起

对于本土化妆品企业只占一成的尴尬局面，应如何破茧而出？据越南业内相关人士透露，本土企业目前只面向较为贫穷的地区，究其根本是因为在宣传推广上无法与外资企业一样一掷千金。由于资金的窘迫，本土化妆品企业无法承担高额的推广费用，故而品牌并不能为民众所详知。

尽管如此，还是有不少的业内人士看好越南本土化妆品品牌企业。他们认为越南有着得天独厚的自然环境条件，多种的天然原材料可为本土企业攻下市场一角。而天然原材料是目前全球市场的发展趋势所向，故而其潜力无穷。本土企业可以通过天然原材料所研发的产品迅速占据一角后，稳步发展，逐渐蚕食外资企业在越南化妆品市场上的份额。

除此之外，互联网也是崛起的办法之一。目前越南网民已达到了3000万人次，且逐年呈递增规律。预计在2015年，越南将有超过40%的人会使用互联网。在如此庞大的基数之下，网购的比率也是连年上涨。据悉，有机构预测2015年越南人均网购额在150美元左右。

其中，化妆品占据了网购比例的相当一部分份额。本土企业可以从互联网作为突破口，从线上发展到线下。当然，发展之中必须建立起品牌良好的口碑与形象，那么，推广宣传就必不可少。而网上的宣传推广要比电视、展位等便宜的多，本土企业完全负担的起。加上一些其他的营销手段，再把产品推向消费者，那么，成功就会变成必然的趋势。