近两年快消品市场增速对比

本周，知名消费者研究机构凯度消费者指数与管理咨询公司贝恩公司联合发布针对中国快速消费品市场的《2014年中国购物者报告》。

这份报告对40000户中国家庭的购买行为以及106个快速消费品类进行了研究和分析，主要针对个人护理用品、家庭护理用品、饮料和包装食品四大类，占中国快消品市场总值的80%以上。

报告显示，中国快消品市场增速急剧放缓。今年一季度增速仅为4.6%，不到2011年全年15%增速的三分之一，且所有级别城市无论规模大小均出现增幅下滑。

由于投入到市场中的高端化产品数量减少，价格增速放缓，销售量趋于平稳。每户家庭年度支出增长由2012年的9%下降至2013年的4.6%。不过，随着城市化进程，城镇家庭数量每年稳步增加2.6%，促成了销量的总体增长。

报告显示，快速消费品的四大领域：食品、饮料、个人护理和家庭护理用品的市场增速都明显放缓，物价增速放缓是主要原因。过去几年的高速发展主要得益于物价上涨和产品创新，尤其是高端化产品的推出。而2013年包装食品、个人护理和家庭护理用品的物价增长率甚至已降至通胀水平以下，只有2.5%、1.6%和0.2%。

来自零售企业的经营数据也显示着同一变化：华润创业(华润万家母公司)一季度零售业务利润同比下跌逾10%。在华经营的沃尔玛、家乐福、乐购等外资零售商也不再高歌猛进，而是放慢扩张规模。

值得一提的是，在重点研究的26个品类中，外资品牌的整体市场份额下降，即便在外资品牌曾经占据较大优势的一二线城市亦是如此，60%的外资品牌正在流失市场份额，一些本土品牌的份额则逐步上升。

比如在碳酸饮料领域，外资品牌丢失6.3%市场份额，娃哈哈格瓦斯却提高了3.8%。在外资品牌护肤品丢失5.5%市场份额的同时，百雀羚和珀莱雅却分别提升了0.8%和0.7%。