随国民经济不断增长，城镇化速度进一步加快，居民可支配收入持续增加，化妆品领域消费呈迅猛发展的势头。

化妆品市场亟待开发

据统计，2012年我国的护肤品上的消费额平均值超不多是9.54美元，这个数字不仅低于中国周边如日本、韩国等同属东亚文化圈中消费习惯，肌肤类型相似的国家，也低于诸如巴西等“穷国”的消费额度。足见，中国化妆品消费市场难以想象的开发空间。同时，随着国家女性地位的提升，以及女性经济的独立，在国家经济发展的背景下，越来越多的女性愿意将金钱花费在美容保养上，展显自己美的姿态，这是毋庸置疑的一点。

化妆品的普遍使用存在较大的城乡差异，一部分原因归于乡镇居民购买力，另一部分也归于平价化妆品的在乡镇的宣传度，这同样涉及城市、乡镇这两个市场部分的广告投资和市场发掘。

“国货”一大波来袭

消费人群从对国外化妆品品牌的盲目信赖到逐渐向本土亲民品牌的转变。首先，外国化妆品大牌因广告营销等大额费用的支持导致价格虚高，同时外国大牌多来自欧美等国，与中国人的肌肤类型差异较大，较多产品并不适合国人。虽然长期占据高端市场，但这仅占中国消费人群的一小部分。其次，随着国内制造技术的成熟和化妆品文化氛围的形成，一大批本土品牌成长起来，价格实惠，功效较好的国产品牌更受到白领小资等年轻女性的青睐。

在化妆品市场投入增大，国内化妆品市场不断成熟的趋势下，这些发展起来的本土品牌，正发挥着自己独特的优势，积极改革机制，锁定人群，不断推出新产品以在激烈的市场竞争中占得有利地位。

投资建议看过来

基于国内庞大的化妆品消费市场和无尽的开发潜力，在化妆品市场资金持续涌入的趋势下，建议投资人群多关注品牌企业以及化妆品电商，如销量火爆的乐蜂网、海外上市的聚美优品及各种大型电商网站。