相较于商超、商场的品牌战略，线上的平台则多侧重于中低端化妆品。价格低廉、知名度小、只在线上销售等都是这些化妆品的特点，像是森田、韩妙、彼丽等在线上的销量都颇为火爆，可品牌的知名度和影响力则远不及大牌化妆品。

线上的电商平台运用的策略与商场、商超截然不同，是以价格实惠、经济适用等优势占据了一定的市场基础。

消费者调查：质量与效果才是首选  

记者也随机采访了一些消费者，不少消费者表示，自己已经非常清楚哪款或是哪品牌的产品较为适合自己，而在选购化妆品时，最重要的因素还是质量和效果问题，至于价位和品牌则是第二层的考虑因素。

“用了这么多年的化妆品，自然是知道哪种最适合自己，当然如果受信任的品牌出新品了，也会去试试效果。前几年，一直比较追求于高端化妆品，后来用过一些中端化妆品后，发现其中的效果相差并不大，甚至一些中端化妆品要比高端化妆品更适合自己。”

“其实，在买化妆品时，并不用太看重高端化妆品。一些中低端的大众品牌质量与效果也非常不错，很多产品都是针对东方女性专门研究出来的，所以效果往往会比欧美的一些大品牌化妆品要好。我现在使用的就是相宜本草的产品，价格实惠，质量高，效果也好。”

市场分析：中低端、高端化妆品市场竞争成型

如今，不少消费者已经不会盲目去追求一些大品牌化妆品了，他们会根据自身的实际情况来挑选适合自身的产品。所以，按需选择、理性消费的消费观正在逐渐普及。

资深的业内人士分析，“目前中国化妆品的主流消费主要集中在中低端产品上，一般化妆品所占的市场份额更多。如果减免30%的消费税，市场的竞争肯定会更加激烈。”

尽管一般化妆品所占的市场份额更多，可高端化妆品仍不容小觑。在一次消费者的问卷调查中显示，消费者常去的化妆品购物点百分比为：商场专柜43.33%、屈臣氏等连锁店43.33%、电商平台30%、超市26.67%、个人化妆品店16.67%。