立白集团这两年来频繁出现在消费者的视线。赞助了不少收视率极高的电视节目，从《我是歌手》到《爸爸去哪儿》，立白作为普通品牌一跃而起，进入日化行业的领导品牌之列，而且，大有取代领军企业——蓝月亮的趋势。

应该说立白时候想尽了一切办法打响它的品牌知名度。6月27日，立白集团宣布，其旗下的“去渍霸”洗衣液正式改名为“好爸爸”，并提出，未来将投资10亿人民币用于好爸爸的品牌推广。这条新闻一经发布就立刻引起了业界的一片猜疑。而且，隔天就登上了新浪微博的热门话题。立白集团将一个产品的更名过程，举行得如此声势浩大，让人不得不怀疑，它想取代蓝月亮的野心。

蓝月亮自2001年成立以来，一直深受消费者的喜爱和信赖，秉承“一心一意做洗涤”的理念顺利走到了现在。作为日化界的大佬也引领了中国大批本土日化企业越做成功。可能拥有大量粉丝级别的消费者，它的广告宣传向来不高调，内容也都是走平民、亲民路线的。

立白集团于1994年创立，从时间上来看，在行业内算是一长老级企业，保持着不温不火的平稳状态。但是立白集团的广告宣传活动可不像它的身份一样温吞，甚至可以用大张旗鼓来形容。每一个产品发布或升级，都是请当时最受欢迎的明星来做代言。1997年的陈佩斯，1999年的林心如，2003年的欧阳震华和袁立，2011年的李冰冰，2013年的孟非……从立白集团代言人的更替上，我们都可以了解电视节目发展的历程。

如今，长老企图篡位，年轻有为的帮主能不能保住这个头衔，还是个未知数。一场日化界的盟主之位争夺战已经拉开序幕。