众所周知，目前中国日化行业竞争激烈，不少本土日化企业不是栖身于国外大品牌旗下就是宣布关闭工厂。其实，外国日化企业生存也不容易。根据日本有关媒体报道，近年来，日本洗护用品行业充满了竞争，说硝烟弥漫也不为过。即使是知名大品牌也都必须各出奇招，抢占市场。

日本作为一个创新型国家，可谓是将创新融入了生活的每一个细节。据悉，日本洗护用品正在走向高端化，特别是头发的洗护用品。为了在这行业立足下去，日本本土企业不断推出新产品，博取消费者的喜爱。

Kracie公司在今年年初时推出了一个针对中老年女性的护发产品系列，该系列的新产品能彻底解决头发干枯毛躁的问题，使头发保持长久润滑。因为效果明显，虽然该产品价格比以往普通产品上涨了2成，但销售量依然不容小觑。

一直在中国销售量不错的高丝公司，也在去年上市了兼具修复和润养功能的Je l'aime系列护发产品。月销售量也非常高，达到每月超过8万的好成绩。

日本洗护用品企业生存艰难的原因不止要接受本土品牌的挑战，还要时刻注意国外大品牌时不时的挑衅行为。

英国企业联合利华在日本日化市场占了极大的地位。今年，联合利华请了日本著名影星——宫崎葵代言其旗下的一款护发产品，有了人气女星的鼎力支持，它的产品自然也成为人气之王。

小编对头发保养比较关注，用过不少品牌的产品。去年试过一套日本的洗发水之后，刚烫过的干枯受损头发立马变得特别滋润有光泽，感觉效果真心不错，所以到现在都没换过。虽然小编民族情结非常严重，但不得不承认，日本人做的东西都挺良心的。