相信大家非常熟悉雀巢吧，也有不少人吃过雀巢的食品，比如雀巢奶粉、雀巢糖果等，可是雀巢却在去年业务下降了10个点，而后又以17亿美元收购了国产的糖果巨头——徐福记，就在春节前后，连徐福记也受到影响，销售额下降了30%。看来整个糖果业都受到了影响，基本上都整体出现下滑的情况。

现在以传统糖果品牌为首的企业都有一个共同点——品牌老化的情况，这是企业遇到了瓶颈，在现如今的市场环境下，消费者的需求已经不再是以前那样古板，而是逐步走向过多样化与个性化的需求。如果想要改变现状，改变品牌老化的现象，就得给品牌换一贴“药”，这才是头等大事。面对品牌老化的问题，应该怎么做呢?

当出现品牌老化时，需要找准病根

在解决任何问题前，都要将问题的本质给了解清楚，也就是找准问题的病根所在，如果想要解决品牌老化的问题，就一定先要知道什么是品牌老化?所谓品牌老化就是一个动态的过程，也就是品牌会对顾客三个层面的一种影响力会从强推向弱。它的本质是在于品牌核心的利益追求和目标消费群体需求的一些差距会增大。

核心单品的创新诉求，可以再次刺激消费者

无论是哪个品牌，它的载体都是产品，对一些企业来说，其实这品牌的缔造，就是要将产品的销量不间断的做大，这个过程就是核心单品。它一般会占据整个企业销量的一半以上。让这些核心单品更贴近顾客需求变化，那就是解决品牌老化的关键。

虽然传统企业出现品牌老化的情况，但除了要将其化解之外，还需要创造一些副业来帮助企业发展。这样企业不会因为品牌老化，而停滞不前。