当一些商家对消费者说这样的话时，“韩国化妆品主要针对的是亚洲人的皮肤，有很好的使用效果。”许多消费者是深信不疑。现在已经有很多韩国化妆品已经走进国内的化妆品市场，韩国正品、进口或韩国化妆品也便成为商家们推销的一大亮点。

没想到“韩国进口”成为化妆品市场的一大卖点，当记者走访多加化妆品连锁店后，在于聚美优品、天猫美妆等电商平台上的销售情况来比较，发现市面上一些打着韩国进口旗号的化妆品深受消费者们的喜爱。如今国内化妆品市场的消费需求在不断的增加，一些本土化妆品企业占据市场份额非常小，剩下的全部都是国外品牌，而韩国化妆品占据的份额是最大的。

消费者们喜欢韩国化妆品是因为韩国人的化妆品和我们亚洲人几乎一样，而且韩国本来就是一个美容大国，所以护肤效果也一定好，跟欧美的比起来，韩国化妆品更为适合。韩国所生产的化妆品，它的护肤效果非常好，但欧美是偏重于抗衰老这一块。

在电商平台上，化妆品品牌就占了15%，这说明化妆品的电商时代已经到来，无论是哪个化妆品电商平台，在化妆品消费领域都出现韩国品牌、国际品牌与本土品牌三足鼎立的局面。而且韩国化妆品还在线上平台最先提出“顺应国内消费者习惯与心理观念”的这种营销方法，借助产品的宣传效果收到年轻朋友的喜欢，也能深化品牌价值、扩大消费群体。

当化妆品企业都发现电商平台能带来更多的销量时，大家便纷纷挤进这个平台，使得产品价格优势已经弱化，而品牌质量的影响因此而扩大。通过口头宣传的方式，也能为产品带来非常好的效益。