网上购物成为现今消费者消费的主要途径之一。而各电商，无论是电脑终端，还是手机终端，依然在日新月异的向前发展与竞争着。我国的网购潜力被无限的挖掘，而化妆品也在其中列有一席之地。

正是如此，越来越多的化妆品品牌选择了进入电商的行列之中。统计表明，我国2013年的化妆品网购交易额达572.6亿元，较2012年增加了66.6%。并且预计在未来的几年中，化妆品的网购量即将会保持着快速的增长趋势，并且会在2015年突破1200亿元。

但是，网购的弊端就是容易“掺假”，尽管各大品牌都是打着旗舰店的称号，也会很容易的被“假货”问题而困扰。消费者对于化妆品难辨真假，正符合了制假者的心理，也打击了正品品牌的信誉。化妆品的电商之路也并非顺畅。

进入中国化妆品电商的不止国际大牌，也有Gdew奇缔、Whoo后、Sulwhasoo雪花秀等很多韩系品牌。也正是因为有了电商，才会使这些韩系品牌的化妆品在中国有了更快的发展。随着网购化妆品的假货弊端日趋凸显，这些还未“落地”的韩系品牌遭受了更大的质疑。在这样的情况下，韩系品牌陆续选择了开设线下直营店的方式，直接由韩国产地供货，统一销售培训，统一品牌管理，更加规范。

虽然门店的租赁费用昂贵是很大的弊端，但是统计中，有三分之一的化妆品销售额是在落地门店完成的。韩系化妆品品牌选择的直观体验形式，无疑会打消消费者的疑虑，使消费者更加安心选购。

当然，无论是线上网购，还是线下直营店，都各有其利弊两方面，但其化妆品本身的安心、安全、专业、美容的特质才会最终是消费者选择的依据，做好本身，配合好各销售渠道，才会是长久的发展之道。