服装、首饰的复古风格早已成为精品时尚，而化妆品的怀旧时尚却姗姗来迟，直到最近才成为年轻女性的潮流。

国产老品牌化妆品纷纷更新包装，以全新的怀旧风格闪亮登场。包装元素多样化，以民国时期风格为主，特别是类似雪花膏、香粉等产品，大部分是穿旗袍的女子，身体微微侧着，面像镜头，以手绘画的方式展现在消费者眼前。包装材质也都采用了以前的扁圆柱形小铁盒，方便携带。这些化妆品的香味更是能轻易唤起消费者儿时的记忆，对更年轻的群体来说，那是妈妈或者外婆的味道。

国产化妆品的价格差不多是同类进口产品的1/3~1/4，性价比很高。所以深受经济不是很宽裕的大学生和初入社会的女性喜爱。

“因为很喜欢国产品牌的包装，所以才来买的。我觉得这些图案和包装盒的组合搭配的很完美，用来收藏或者当装饰都很合适。而且价格也便宜，质量的话，并没有想象中那么差。以前都是用进口的，价格又贵，包装又单调，效果也不见得很好。现在我身边很多同学都在用国货，在我们学校可火了。”一位大三女生表示。

进口化妆品在几次大幅度涨价中流失了不少客户。国产品牌在这个时候大打民族牌，唤起消费者的记忆和爱国情怀，加上亲民的价格诱惑，为国产化妆品的崛起开辟了一条新路径。

但据做国产化妆品销售的周小姐说，国产老品牌化妆品价格普遍较低，利润比较低。不适合像进口品牌化妆品一样在商场设立专柜。一来，商场专柜租金高，就国产化妆品利润来说，对零售商是一个不小的压力。二来是消费者并没有真正得信赖国产化妆品，很多消费者只是因为国产化妆品包装漂亮才购买的，所以客户资源还不稳固。